公安新闻上热搜的三个流量密码

公安宣传如何扩大影响力？一个简单的方法：上热搜！2022年，武汉市公安局有39条正面宣传新闻登上微博全国热搜榜，其中为@平安武汉 原创或经媒体略改后采用上热搜的有20余条。一条公安新闻，冲出当地、冲出全省、再冲上全国热搜榜，成为全网热门新闻，看起来很难，但只要把握了设置话题的三个流量密码，则是手到擒来。

在讨论话题设置的流量密码之前，我们先探讨两个形式方面的问题。

一是话题的字数和个数。话题词应置于全文前部，字数一般不超过15个字，且全文中话题词个数不应大于两个。

二是突出新闻点。话题，就是议题，是对全稿新闻点的高度概括，应是语句通顺、意思清晰、极具可读性的。话题词的设置质量，直接决定了新闻的传播力。话题词一般是一句话，但有时一个词就能成为热搜话题，比如明星的名字、热播剧等。

在实务中，公安编辑时常会有束缚，觉得公安新闻的话题词内一定得有公安，得体现民警的工作，实则未必。公安新闻的话题词，可以不出现“民警”两个字，涉及“民警”的内容，完全可以放在话题词外的标题余下部分。正文部分的撰写，应围绕话题词展开，注重可读性。

除了基本的形式问题，公安正面新闻要上热搜，这三个话题设置的流量密码不可不知。

一是热搜元素。禁毒、负伤、萌娃、警犬、动物、笨贼、结婚、固执的受骗群众、00后、刑警等等，围绕这一些容易热议的新闻元素来设置话题，事半功倍。例如：@平安武汉原创热搜话题#女子称民警拦截电诈是关心过头#，这就是使用“固执的受骗群众”这一热议元素上热搜的典型案例。

二是注入情绪。如果你的新闻中有涉及情绪的部分，请加进话题词里去。例如，@平安武汉原创热搜话题#男子因长期996加班划车解压#，这个话题里就兼具热议元素和情绪因子。“996”是热议元素，“996加班压力大”是易引发共鸣的情绪因子。

公安账号上热搜并不难，但如果是事件性的点状热搜，就无法形成品牌，往往会陷入有流量、无影响或是有热度、无品牌的境地。所以，前边讨论的是属于比较低层次的事件性新闻上热搜的流量密码。那么，如何才能做到上热搜、有影响、成品牌呢？可以借鉴海南警方的做法：打造属于自己的特色热搜话题品牌，让自身成为热搜体质。

三是特色品牌。什么样的话题是好话题，什么样的流量有价值？契合公安职能，能正向引导舆论，又有流量的，是有价值的好话题！海南警方作为全国公安账号中一个顶尖原创品牌，巧妙的将网络热门梗元素与公安宣传相结合，作品极具可读性，是稀缺的既有流量又有价值的公安新媒体。原创的#海南警犬系列# #海南警方魔性广告反诈系列#等作品，是稀缺优质新闻资源，推出即被争相转发，做到了热搜想上就上。海南警方的作品已成为优质公安新闻代名词，“海南警方”账号本身已成热搜体质。

话题设置的三个流量密码之外，在新闻运作方面，另有两个对“上热搜”极为重要的影响因素。一是平台，微博发布后，及时向平台方申请推送资源，有助于上热搜。二是与头部账号的联动。头部账号关注度高，同样一条新闻，不同的账号发布，效果完全不同。去年，@平安武汉有近5条原创新闻首发后不温不火，但被@人民网转载发布后，均登上微博全国热搜榜。酒香不怕巷子深，但好新闻如果没有好运作，有时真的会埋没。