用创意打通普法短视频之路

今年以来，海南警方新媒体持续深耕普法创意短视频宣传，截至目前制作系列短视频共计20余条，全网累计播放量超7亿，多次登上微博、抖音、快手等平台热搜榜，人民日报、央视新闻、中央政法委、公安部、共青团中央等权威媒体及国家部委账号多次转载相关内容，受到广大网友热捧，纷纷表示“不愧是海南警方，没有瓶颈”“普法宣传还得看海南警方”，系列普法视频已然成为全国政务短视频知名IP。 

一、围绕中心工作 精准选题。  

2023年3月，海南省公安厅印发了《海南公安机关主题宣传月工作方案》，海南警方新媒体围绕厅党委中心工作，每月按照主题内容进行策划拍摄。三月份交通安全主题宣传月，海南警方新媒体策划拍摄了《被看见 才安全》、《戴头盔魔性广告》、《用港片的方式打开交通安全公益片》等三部跟交通安全相关的短视频，其中《戴头盔魔性广告》被央视新闻、人民日报用#海南警方魔性宣传戴头盔重要性#为话题登上微博热搜，其余两条也登上微博实时热搜，抖音、快手热搜，全网累计播放量2.1亿。四月份国家安全主题宣传月，海南警方新媒体策划拍摄了《相机对准机场 人生走进牢房》《海南警方沉浸式曝光键盘侠套路》《这是一条很直接的广告》等三部跟国家安全相关的短视频，其中#海南警方沉浸式曝光键盘侠套路#继续登上全网热搜，其余两条也登上微博实时热搜，抖音、快手热搜。全网累计播放量2.9亿。 

此外，海南警方新媒体积极配合相关警种部门制作普法短视频，5.15经侦宣传日，就警惕非法集资制作了《震惊！六旬老汉惨遭疯狂盖帽》普法短片，被央视新闻、人民日报等多家媒体和部局采用，登上全平台热搜。 

二、抓住主题内核 丰富创作形式  

政务短视频类型多种多样，但一定是内核主旨加表现形式的构成。内核主旨包括需要向广大人民群众阐述的普法内容、价值观、或者科普知识等方面，表现形式就是能够最大限度满足内核主旨的载体。海南警方新媒体巧用热门网络梗、耳熟能详的影视片段、“泰味十足”的神反转公益广告等形式，贴切的把需要传递的信息传播给用户，形成记忆点，达到良好传播效果。 

用网梗，切热点是当前网络文化非常重要的一种表现形式。通过“造梗”“融梗”“玩梗”，促进话语“出圈”与二次创作，吸引更多群体的关注和认同，是海南警方短视频创作的一个重要方式。网梗跟热点一样，反映了民心，在这个信息爆炸、超载、泛滥的时代，使用单向的、线性的、一对多的传统大众传播模式进行传播，会给群众造成“说教浓、强灌输”的反感，一个好的宣传品就是什么都没说，但全部都表达了。只有跟着热点，用好流量来全面展示公安机关要表达的普法内容、价值观，才会有更好的宣传效果。当然政务短视频不靠蹭热点、“卖萌”来博取流量，需要结合公安工作实际，用公众可亲可感的内容和语态引起共鸣，正所谓“亲和不迎合、通俗不低俗”，在“整活”里显深度。 

围绕社会实时热点，树立正确价值观、做好网络意识形态斗争，是海南警方受到广大网友追捧的一个主要原因。根据国家多部委开展的网络“清朗行动”，海南警方新媒体制作了《普通账号和营销号的区别》、《揭秘网络水军套路》等寓教于乐又深得人心的爱国主义教育视频，累计播放量3000余万。此外，海南警方会根据一些热门事件，结果公安工作实际做一些警务形象展示，树立公安良好形象。比如每年十月份的某果新品发布会，总会有所谓“人类科技的拐点”这个话题，海南警方就根据这个热点制作了新品玫瑰金手铐发布会，称之为“人类文明的拐点”，告诫广大网友，法律庄严不可侵犯，要遵纪守法。 

三、深耕系列内容 形成品牌效应  

海南警方新媒体坚持“圈粉为本、内容为王”的发展思路，致力于打造垂直有记忆点的系列短视频内容，像魔性普法广告系列、神反转公益病毒广告系列，给大家留下深刻印象，网友会期待下一次海南警方又要做什么类型的普法，又会有那些脑洞很大的创意，这样可以吸引粉丝不断关注，在宣传上达到事半功倍的宣传效果。